+79268855999
(Viber, WhatsApp, Telegram)

Маркетинговая стратегия для ico – маркетинг и пресса. Pr кампания ico


Запуск PR для ICO — продвижение проектов

Запуск PR для ICO

Какой бы гениальной ни была идея, она останется незамеченной без грамотного пиара. Особенно хорошо это правило работает в сфере привлечения инвестиций, и в частности ICO. Чем больше аспектов пиар-кампании будет заранее продумано и реализовано, тем большим будет шанс достижения намеченных инвестиционных целей.

Речь идет не только о классических промо-материалах и продвижении в цифровых и печатных СМИ, но также про:

  • Пиар личности руководителя;
  • Подготовку экспертного контента;
  • Запуск нативной рекламы;
  • Упоминания в профильных статьях и т.п.

Поэтому, не имея в своей команде грамотных и опытных пиарщиков, не стоит переоценивать свои силы, а сразу обратиться за помощью к специализированным агентствам, поскольку цена ошибки очень высока.

Рассмотрим классический порядок запуска и реализации PR-кампании ICO-проекта.

Этапы PR ICO-проекта

Примем за истину, что сайт и White Paper проекта уже разработаны.

Подготовительный этап

Если последняя подразумевает вовлечение иностранных граждан, материалы анонсов и площадки размещения должны подбираться исходя из языкового принципа.

Потенциальные источники трафика

Выделяют два источника трафика, на которых можно и нужно публиковать предварительные анонсы:

Активная PR кампания

После подготовительного этапа начинается непосредственная реализация пиар-кампании ICO.Согласно графику публикуются промо-материалы в СМИ, блогах, тематических ресурсах и т.п. Хороши все средства, подойдет и пиар личности, и скрытая нативная реклама, и контекстная реклама в интернете, и e-mail рассылки. С последними, правда, стоит быть очень осторожными.

Важные рекомендации:

  • Сообщения должны по содержанию быть ближе к коммерческому предложению, чем к СПАМу.
  • Для рассылки нужно использовать только базы заинтересованных пользователей, которые, естественно, можно достать за определенную цену.

Среди всего многообразия методов пиара ICO можно легко запутаться, да и продвижение ICO проекта будет очень сильно отличаться в зависимости от страны, в которой планируется пиар-кампания. Более того, не все методы подходят под определенную тематику, поэтому, стоит еще раз повториться, не поскупитесь на сотрудничество с профессиональными пиарщиками. Тем более, что стоимость услуги по договору аутсорсинга сравнима с зарплатой нескольких штатных специалистов.

Текущая пиар-компания

Этот этап отличается от активного продвижения только временным периодом, в котором осуществляется продвижение. Если предыдущий абзац был посвящен пиару ICO до момента начала сбора средств. То, уже после старта ICO, все вышеописанные действия нужно активизировать, независимо от результатов активности инвесторов. Уже после начала кампании по сбору, в промо-материалы может быть включена конкретная ссылка на блокчейн-платформу.

Для того, чтобы избежать излишних затрат на этом этапе, рекомендуется проводить предварительный поиск инвесторов, более известный, как пресейл.

icopr.agency

10 советов PR для ICO и pre-ICO : pr_maslennikov

10 советов PR для ICO и pre-ICO от Романа Масленникова

Для старта проекта в ICO без социальных доказательств в прессе, что вы «нормальный фаундер и команда, которым можно доверять». Третьи лица должны отозваться от вас в позитивном ключе. Или просто про вас написать. Как это сделать?

9 советов от PR-профи, занимающегося PR более 10 лет, то есть от меня. От простого к сложному.

1. «Фейсбук, помоги». Вы должны попасть хоть в какую-нибудь прессу. Статьи о Вас должны быть не только на сайте, но еще и в неких третьих СМИ. Вот три группы в «Фейсбуке», которые нужно читать, чтобы уже сегодня или завтра совершенно бесплатно попасть на один из центральных каналов. Вот список, который вам будут полезны:

Присоединяйтесь к группам и отслеживайте, каких экспертов ищут СМИ.

Это не обязательно должна быть профильная тема про IT и современные технологии. Просто выскажетесь по близкой теме: «русские хакеры», «ИТ-безопасность», «кибер-преступления», и т.п.

Правило: вызываться первым.

2. Отвечайте на вопросы журналистов в специальных PR-сервисах:

helpareporter.com (зарубежный)

Правило то же: быть не лучшим и супер-умным (и опоздать с дедлайном), а - первым.

Кому необходимо узнать, чем один лучше другого, плюсы и минусы – см.видео https://youtu.be/eWCQxkNrg_4

3. Публикации можно просто купить. Площадки-биржи:

Иногда можно договориться за чуть большие деньги без пометки «реклама». А иногда нельзя.

4. Придумывайте интересные новости и рассылайте их через релизо-рассыльщики:

5. Взаимодействуйте с профильными СМИ:

cointelegraph, the-blockchain.com, cryptocoinsnews, coinews.io, crypto-news.net, coinjournal.net, bitcoinist.com и мн.др.

По техникам обольщения журналистов любого пола))) я писал в книге "Пиарщик на прокачку", разберется даже самая молодая пиарщица, проверено.

Те же самые техники ("день рождения", "медиа-аудит", "просто спросить", "правильная встреча" и др.) можно применять, входя в доверие к владельцам чатов и телеграм каналов про крипту, а также криптоблогерам и другим лидерам мнений.

6. Развивайте личный бренд. Можно стать известным с нуля, даже если вчера вы были непубличной фигурой.

Если коротко, личный бренд состоит из базовых вещей и поступков.

Начнем с базы. У Вас должна быть хорошая биография. Все думают, что биография должна быть как у Золушки: сначала было плохо, потом стало хорошо, потом желательно стать еще хуже, а потом стало совсем круто. Конечно, это хорошо, но Вы вряд ли сможете написать такую биографию с первого раза. Поэтому здесь надо либо обращаться к профи, либо максимально сокращать биографию, буквально до цифр, и тогда это будет самая крутая биография. Пример:

10 лет в профессии

100 довольных клиентов

10 000 публикаций

1 000 000 выпито литров кофе и редбуллов

10 000 000 нервных клеток и нейронов

100 000 000 заработано денег для клиентов

Эти цифры каждый раз должны увеличиваться на порядок. Они не обязательно должны быть круглыми.

Цифры — лучшие факты. После того, как расскажете сколько было заработано денег, выпущено страртапов и привлечено инвестиций, обязательно отразите в цифрах какой-нибудь забавный факт. Например, что было выпито миллиард чашек кофе, или смузи, или энергетиков во время работы над Вашим проектом.

У Вас обязательно должна быть своя книга. Сегодня книгу можно написать за два часа (1-book.ru). Записываете интервью, через два часа Вы получаете вычитку, а еще через день — перевод на английский язык, и - публикация на Amazon. Внутри книги нужно дать четкие практические советы по Вашей специфике, либо просто по лайфстайлу.

Если Вы готовы написать книгу самостоятельно, то напишите её в формате «Вся правда о…». Правда цепляет всегда. И в конце добавляете свою биографию. Это может быть самая суровая правда-матка.

Не бойтесь конкуренции, что Вас посадят или оболгут, придет налоговая, вас захватит ОМОН или террористы; профи скажут, что книга – и не книга вовсе, что позвонит мама и отругает — ничего этого не будет.

Книгу даже можно выложить бесплатно, наряду с платной версией, и она всё равно найдет своего читателя.

У Вас также должны быть публичные выступления. Я пересматривал фильм «Волк в Уолл-стрит» и понял, что главный герой заложил не самые последние кирпичи в свой имидж, благодаря публичным выступлениям. Постарайтесь выступить максимально круто на максимально крутых конференциях, вплоть до покупки там мест (50-150-250 тыс за выступление), но – могут заплатить и Вам!

7. Что такое базовый документ ICO? Конечно, White Paper, аннотация и прочая обязательная классика. Но я уже начинаю замечать неклассические вещи. Например, «соберите денег. А я куплю на них новый телевизор». Или – развитие инфраструктуры страны Бляндии, и валют – хуиумы, или типа того. Такие проекты уже есть, и они собирают тысячи и десятки долларов. Поэтому изучайте классику и не уставайте отслеживать забавные новости, типа «Человек покусал собаку». Кстати, здесь Вам как раз пригодится группа в фейсбуке «Взрывной PR», о которой я говорил выше.

Классические вещи можно изучить на разных PR-курсах, в том числе и онлайн. Например, я недавно выступал на вебинаре и слушал там экспертов CryptoBazar — это специализированные мастер-классы Олега Иванова и экспертов.

8. Самый крутой личный пиар делается через поступки. Поступки — это некие действия без слов. Например, совершить какой-то широкий жест: раскидать деньги из окна, засудить «Газпром» или Первый канал, т.н. пиар-иск, можно заключить пиар-брак, выдвинуть законодательную инициативу, провести пикет, шествие, устроить нападение на себя. Короче говоря, вариантов масса. Все их одним списком Вы сможете найти в книге «Наконец-то знаменит».

9. Еще одна очень хорошая стратегия — быть номером два. Например, эфириум — номер два после биткоинов. Они так себя и позиционировали, и уже, как мы видим, кое-где они сумели обойти биткоины. Так себя позиционировало большое количество компаний, вплоть до банков и производителей автомобилей. Если Вы прочувствуете эту стратегию, то Ваши проекты всегда будут востребованы.

10. Обязательно стремитесь в своем проекте к эмоциям и массовости. Эмоции достигаются за счет парадоксального информационного повода, который, в свою очередь, приводит к массовости. Массам всегда интересна кровь, зрелище, какая-то драма, хайп. Если Вы сможете сосредоточить в своих идеях и пиар-акциях эмоциональность, к ней автоматически приложится массовость, а значит и финансирование Вашего продукта.

Я желаю Вам крутых пиар-акций. Делайте их по формуле «Парадокс — Повестка дня — Ценность — Юмор — Действия» и тогда у Вас получится хороший инфоповод. Будьте счастливы в новом удивительном мире ICO, блокчейна и крипты!

Должен сразу сказать, что на момент написания этой статьи у меня еще не было проектов в ICO. Но - пиар-проект, который приходит ко мне в течение последних десяти лет, всегда для меня новый. Поэтому я считаю, что мои советы могут быть Вам очень полезными.

Воспользуйтесь 9 советами, расскажите, что получилось.

А в случае, если вам нужна индивидуальная консультация, готов встретиться или пообщаться по скайпу с вами. Цена - очень приятная. По всем условиям обращайтесь через личные сообщения. Мой помощник направит вам небольшую анкету и назначит время контакта.

Чем могу помочь на пиар-консультации? Эксклюзивные и креатив специально под вас, новые идеи, докрутка ваших пиар-идей. Все это будет работать на вашу сначала популярность, затем - узнаваемость, наконец - известность (локальную, в тусовке или мировую - выбирать вам).

Роман Масленников,

Генеральный директор PR-агентства «Простор Пиар и Консалтинг», msk-pr.ru

Связь через фейсбук https://www.facebook.com/roman.pr.maslennikov

Телеграм @prmaslennikov

pr-maslennikov.livejournal.com

Как сделать ICO в 2018 году? Подробная инструкция: Листинг, PR, SMM

( / ) ( / ) ( / ) ( / ) ( / ) ( / ) ( / ) ( / ) ( / ) ( / )

icopost.ru

Организация ICO для бизнеса: реализация и сопровождение ICO под ключ

Наша профессиональная помощь в реализации ICO

ICO – один из эффективных способов привлечения средств. Несмотря на то, что он относительно молод, он доказал свою эффективность на практике. Но важно понимать, что этот процесс имеет свои особенности. Чтобы добиться результата, необходимо доказать, что репутация людей, продвигающих проект – чистая и незапятнанная. Все документы должны быть составлены грамотно. Нужно разработать бизнес-модель, которая будет отражать суть проекта и привлечет внимание аудитории. Поэтому для успешного ICO необходима консолидация усилий различных специалистов.

Для подготовки и организации ICO нужна целая команда специалистов (бизнес-аналитики, финансисты, юристы, маркетологи, психологи, PR-специалисты, дизайнеры, программисты, редакторы, контент-менеджеры и др.). При этом к их квалификации предъявляются высокие требования, они должны работать со многими языками, так как целевая аудитория является носителями разных языков. Также нельзя забывать о юридическом сопровождении, так как в период подготовки и реализации проекта возникает немало рисков. Поэтому без квалифицированной юридической помощи на каждом этапе ICO не обойтись.

Чтобы минимизировать риски и добиться результата, заручаются помощью компаний, специализирующихся на проведении ICO под ключ.

Обращаясь к нам, вы получаете в распоряжение команду опытных специалистов, которые имеют опыт реализации проектов в сфере Blockchain-технологий. Мы поможем избежать подводных камней, ошибок, дополнительных расходов и обеспечить движение вперед по четко намеченному плану.

itolab.io

PR кампания для ICO. Стоит ли овчинка выделки? - @budimyr

Для начала давайте определимся для чего вообще нужно продвижение, и почему ожидание нужного уровня внимания общества к вашему проекту может занять многие годы, сколь бы ценным он не был для него.Ниже я приведу результаты опросаруководителей ИТ-проектов относительно причин успеха их проектов:

  • Вовлечение пользователей - 15,9%
  • Поддержка высшего руководства - 13,9%
  • Ясное изложение требований - 13,0%
  • Правильное планирование - 9,6%
  • Реалистичные ожидания - 8,2%
  • Небольшие этапы проекта - 7,7%
  • Компетентный персонал - 7,2%
  • Ownership - 5,3%
  • Ясное видение и цели - 2,9%
  • Трудолюбивый, сфокусированный персонал - 2,4%
  • Другое - 13,9

Как видно , вовлечение пользователей составляет наибольший процент причин успеха, апривлечение их внимания всегда предшествует вовлечению.

Музыка Вивальди пребывала в забвении 200 лет прежде чем была оценена по достоинству. Вы только вдумайтесь!!! Рукописи великого композитора никому не были интересны на протяжении двух веков!!!

Есть ли среди вас те, кто готов ждать 200 лет прежде чем к вам придет успех? Я думаю ответ очевиден. Первое что нужно понять- Массовое сознание слишком инертно для быстрого изменения и восприятия нового, особенно если вы предлагаете нечто более сложное для понимания, чем простой мем.

Для ускорения распространения вашей идеи и ее лучшего восприятия существует создание, посвященного вашему проекту контента на заказ.Это платные посты на форумах,комментарии, отзывы,статьи, обзоры, видеоролики, так или иначе связанные со сферой вашей деятельности или проектом. Проплаченность подобных материалов, как правило, не афишируется, поскольку социум очень негативно реагирует на огласку факта подкупа своего внимания.

Любой PR отчасти является обманом с целью привлечения внимания как можно большей аудитории. Стоит ли пренебрегать услугами по продвижению? Если на кону успех реализации проекта и получения прибыли, то такие затраты не только оправданы, они жизненно необходимы для успеха вашего проекта.

Это всегда нужно понимать и учитывать при выборе как PR кампании для своего проекта, так и людей, от которых будет зависеть узнавание и принятие вашего проекта социумом.

Стоит ли прибегать к услугам копирайтеров, предлагающих написание комментариев, статей, посвященных вашему проекту напрямую либо привлекающих внимание косвенным образом? Безусловно!Безплатно никто и пальцем не пошевелит для того, чтобы вас или ваш проект узнавали, однако нужно правильно выбирать исполнителя. Того, кто будет говорить о вас,писать комментарии, записывать видеоблоги о вашем проекте. Выбирая своего промоутера обратите свое внимание на компетенцию исполнителя.Насколько человек или PR агентство разбирается в том, что они собираются продвигать?Если привлекаются простые фрилансеры с биржи - это одни комментарии и статьи. Если же над продвижением вашего проекта работает команда профессионалов PR, которая глубоко погружается в тему проекта - содержание комментариев и статей будет несколько иным.Однако, если вы не видите разницы между одними и другими, если вы не можете увидеть какой материал заказной, а какой настоящий, стоит ли платить больше?

Разумеется нет! При этом Вы должны быть готовы к репутационным рискам, связанным с неизбежными обвинениями в грязном и дешевом пиаре, свидетельствующем об отсутствии хоть какой-либо ценности вашего проекта. Как правило, после этого проект можно смело закрывать.

Хотите чтобы ваша PR кампания была незаметной, неочевидной , интеллектуально изящной и эффективной?

Тогда найдите тех, кто это делает и приготовьтесь к щедрому вознаграждению за такую услугу. Помните :"Скупой всегда платит дважды",а в ICO второго шанса вам никто не даст.

Promotion Group STORM.В тени Вашего успеха!

goldvoice.club

PR & Marketing для ICO-кампаний и блокчейн-стартапов

2 октября при поддержке CRYPSIS HOLDING состоялась первая конференция, посвящённая PR и маркетингу для блокчейн-стартапов и ICO, а также pitch-сессия, организаторами которой стали Ольга Дворецкая (A-Concept) и Евгений Королев (Blockchain-Invest).

Спикеры, среди которых Илья Чураков основатель проекта DIGITAL BUSINESS, Роман Масленников – гуру PR, кандидат философских наук журналист, писатель, основатель PR-агентства «Простор», Ольга Дворецкая (CryptoSharkParty), консультант по маркетинговым коммуникациям и Public Relations, Андрей Грачев (сооснователь холдинга Crypsis), Дмитрий Булычков - директор центра корпоративных инноваций «Сбербанка» и Александр Петров, сооснователь KICKICO, обсудили важные аспекты для реализации успешного PR и маркетинга. Сошлись во мнении о том, что необходимо больше профессионализма от сотрудников и работы, связанной с контентом:

  • мониторьте информационные поводы,
  • пишите статьи,
  • ведите блоги.
  • Раскрывайте информацию о вашем проекте:

(команда, хардкап и форма токена, юридическая сторона (с ссылкой на документы), обязательно публикуйте ссылку на github ( и на нескольких языках), главе компании желательно вести блог  на Medium.

 

Второй частью вечера стала ожидаемая ПИЧТ-СЕССИЯ, в которой приняло участие 10 проектов. Результаты просчитывались с помощью голосованья,  которое проходило в два этапа. Закрытое голосование жюри и голосование зала с помощью программы, которую создал Дмитрий Соловьев (@dugitalgeek) создал специально для конференции.

 

Результаты следующие:

 

  1. DeHedge - 20 %
  2. Crypto.tickets – 16%
  3. GERO и BATISTA - 15%
  4. B2BROKER и ZENOME - 14%

 

С большим отрывом лидером стал проект DeHedge.com

20% голосов

 

Dehedge - Децентрализованная платформа для хеджирования рисков инвесторов в ICO и криптовалюты.

DeHedge создает инфраструктуру для безопасных криптоинвестиций.

Инвесторам в ICO DeHedge предоставляет страховку при ликвидации проектов или падения курса токенов ниже стоимости размещения. Криптовалютным трейдерам DeHedge обеспечивает страховку при падении курсов токенов и криптовалют, торгующихся на биржах.

Сайт – dehedge.io

Компанию представляет: Михаил Чернов, CEO (@mchernov89)

 

Вторыми пришли к финишу Crypto.tickets 16 % голосов

 

Crypto.tickets

Платформа по продаже билетов на блокчейне crypto.tickets выходит на ICO

Создатели проекта первыми в России запускают продажу билетов на мероприятия на базе технологии блокчейн.

Создатели намерены привлечь в ходе ICO до $23 млн. ICO стартует 5 октября и продлится 30 дней. Будет выпущено 914 869 281 токенов TKT. Цена токена — $0,04. Первые инвесторы проекта получат дополнительное преимущество: +20% к приобретенным токенам в первые два дня ICO, в третий и четвертый + 10% и в последующие три дня +5%.

ICO осуществляется с целью привлечения средств для создания экосистемы crypto.tickets, которая станет децентрализованной универсальной билетной платформой и ее смогут использовать все участники индустрии, как в России, так и на международном уровне.

 

Сайт: crypto.tickets

Компанию представляет: Илья Сергеенко  (8 (916) 688-11-77)

 

Далее проекты пошли «ноздря в ноздрю» и мы осветим 3-е и 4-е места.

 

3- место: 15% голосов набрали:

 

Проекты GERO и BAZISTA

 

Gero - децентрализованная платформа смарт контрактов на основе метрик здоровья.

Создание экономики с распределёнными рисками, более честной̆ и эффективной̆, при которой̆ повышается ответственность производителя и вводятся экономические санкции в случае голословных обещаний маркетологов: мы платим только за то, что действительно пошло на пользу нашему здоровью.

 

Сайт: http://token.gero.com

Компанию представляет: Филонов Сергей, Co-Founder, CVO

(+7 (999) 828-93-58)

 

BAZISTA

 

B2C и C2C торговая платформа, которая позволит пользователям по всему миру покупать и продавать товары и услуги и оплачивать их различными криптовалютами и цифровыми активами.   

 

Потенциальный рынок: Объем рынка электронной коммерции на 2017 г. составляет 2,2 трлн. долларов США. Число уникальных пользователей электронными криптовалютными кошельками - от 2,9 до 5,8 млн.   

 

Сайт: http://www.bazista.io/

 

Вахтанг Абуладзе, CEO  (+7 906 042-09-00)​⁠​

Денис Шолохов, CMO (+7 903 002-55-38)

 

4 место – 14 % разделили

B2BROKER и ZENOME

 

B2Broker - первая криптовалютная биржа-агрегатор для институциональных клиентов.

Агрегатор B2BX будет работать по 3 направлениям:

 

1.Биржевая торговля/обмен с физической поставкой

2.Маржинальная торговля

3.Обмен криптовалюты на другую криптовалюту

 

Сайт – b2bx.pro

Компанию представляет: Артур Азизов, CEO и основатель проекта.

 

+ 7 966 081-35-21

Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

 

Zenome

 - некоммерческая организация, целью которой является повышение осведомленности о геномной медицине, а также создание децентрализованного рынка генетических данных и услуг.

 

Сайт – zenome.io

Компанию представляет: Алексей Горбачев, Co-Founder

(+79264678782)

 

СРЕДИ ЖЮРИ ПРОЕКТЫ ОЦЕНИЛИ: 

 

Николай Турубар  (эксперт высоких технологий, CEO Gadget Studio), Галина Козорезова (CITY MAGAZINE, главный редактор), Полина Ермилова (главный редактор Startup Reviews),Иван Шлыгин (FINANCIAL ONE, заместитель главного редактора),Анатолий Радченко (United Traiders, трейдер, инвестор),Маргарита Гвоздева (журналист-аналитик bitnewstoday.com),Дмитрий Чередник (коуч в Global Venture Alliance, ФРИИ), Арсений Поярков (основатель и руководитель проекта Digrate), Мария Румянцева (корреспондент ТАСС), Константин Вальтер (блокчейн-инвестор, основатель студии мобильных разработок Arcanit), Регина Садыкова (Корреспондент РБК, отдел “Свой бизнес»)

 

ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ПАРТНЁР КОНФЕРЕНЦИИ И ПИТЧ-СЕССИИ - CRYPSIS HOLDING

CRYPSIS HOLDING – бизнес-структура, включающая полный цикл разработки и внедрения инфраструктуры, связанной с технологиями блокчейн и DAG.

Основным направлением холдинга является разработка программного обеспечения и подготовка смарт-контрактов в сфере приватного и публичного блокчейна.  В ближайших планах компании поиск, поддержка, обучение и сопровождении команд молодых разработчиков в рамках  IT/блокчейн-инкубатора.

4-6 ноября CRYPSIS HOLDING выступит генеральным партнёром хакатона Future Tech, в Санкт-Петербурге.

Миссия холдинга – развитие и внедрений новых технологий, способствующих созданию и поддержке здоровой экономической экосистемы рынка блокчейн и It.

Сооснователь холдинга, предприниматель Андрей Грачев, руководит офисом компании в Санкт-Петербурге. Опытный топ-менеджер, advisor проекта GAME

 

ИНФОРМАЦИОННЫМИ ПАРТНЕРАМИ МЕРОПРИЯТИЯ ВЫСТУПИЛИ:

 

CoinFox, Ituber, Happy Coin, Cryptomore, BITS MEDIA     

 

Благодарим всех гостей, участников и партнёров, желаем удачи и до новых встреч!

 

СПИКЕРЫ

 

 

  1. Илья Чураков @IlyaChurakov
  2. Роман Масленников 89037236856, Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
  3. Ольга Дворецкая + 79199667792, Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
  4. Дмитрий Булычков - Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
  5. Марк Фельдман +7 926 179 53 99
  6. Александр Петров @Ahuliyard
  7. Андрей Грачев @andrewg5577

www.coinfox.ru

Маркетинговая стратегия для ico – маркетинг и пресса

Возможность выхода на ICO особо интересует молодые и малоизвестные компании, стартап-проекты, и для них важно создать у инвесторов благоприятное впечатление о себе. Поэтому при планировании кампании нужно уделить много времени рекламному продвижению и PR-кампании. Маркетинговая стратегия должна давать четкое представление о характере регионального продвижения проекта, стиле и форме коммуникаций, человеческих ресурсах (эксперты, партнеры) и основываться на реальном бюджете. На продвижение успешные компании тратят от 20 до 450 тысяч долларов США (1), но результат себя оправдывает.

Специфика маркетинга ICO

Маркетинг ICO специфичен, так как он во многом ориентирован на краудфандинговую аудиторию, вкладывающую средства в проект. Поэтому компания должна грамотно сформировать команду, включив в нее специалистов по SMM и PR, юристов и редакторов, других профильных специалистов. Чтобы повысить лояльность инвесторов, понадобится известный в профессиональном сообществе технический эксперт, бизнес-консультант, escrow-обеспечитель, которому можно передать средства на надежное хранение.

Грамотная маркетинговая стратегия для ICO многопланова и разнонаправленна. Она включает:

  • создание информативного, подробного сайта, в котором можно прочитать white paper, оферту и ознакомиться с документами компании и прочей информацией о проекте;
  • продвижение через бесплатные ресурсы — соцсети, собственный блог, профильные форумы и площадки, публикации на разных ресурсах;
  • общение с широкой аудиторией и потенциальными инвесторами — участие в конференциях, рассылку пресс-релизов, электронных писем с новостями о проекте;
  • программы bounty, финансово поощряющие аудиторию активно распространять информацию о компании и проекте;
  • заказ платной рекламы для таргетированных групп и так далее.

Для компании, выходящей на ICO, маркетинг и пресса — гораздо более важные инструменты, чем для традиционных IPO. Последние проводят похожие кампании, называемые Road Show. В отличие от него, у ICO-проектов продвижение ориентировано на широкий спектр разнородных и некрупных инвесторов. Кампания длится, в среднем месяц и предваряется информационной и технической подготовкой.

Сайт и информация об ICO-проекте

И на этапе пре-анонса, и во время «раскрутки» ICO-компании необходимо готовить документы и материалы, содержащие информацию о сути и участниках проекта. Понадобится:

  • краткая презентация, в которой изложена идея — executive summary используется, чтобы «познакомить» с проектом профильное сообщество на крупнейших крипто-площадках (BitcoinTalk, Reddit и других) и получить обратную связь;
  • основной документ проекта — white paper с описанием самого продукта, его связи с блокчейн-сферой, условиями инвестирования, целями, на которые пойдут собранные средства;
  • видео, в котором наглядно представлен проекта — ролик должен быть коротким, емким, желательно, не анимированным.

Необходимо, чтобы все, кто заинтересовался проектом, могли узнать о типах принимаемых валют, датах начала и окончания ICO, увидеть свидетельство о регистрации компании. Для этого необходим сайт, где будет аккумулирована вся информация. На нем обязательно создают форму, с помощью которой посетители подписываются на рассылку новостей — с ее помощью формируется база вкладчиков, поддерживается их интерес.

Проведение PR-кампании с помощью платных и бесплатных инструментов

Сайт и подготовленная информация используются в маркетинговой стратегии для ICO. С помощью презентаций и объявлений на профильных порталах. PR-специалисты знакомят сообщество криптовалютных инвесторов с проектом, используя все доступные каналы, в том числе разнообразные соцсети:

  • Facebook, Twitter, Telegram;
  • YouTube, WeChat, Reddit;
  • Medium, Slack, BitcoinTalk и прочие.

Прежде всего нужно сосредоточить усилия на крупнейших специализированных порталах — BitcoinTalk для обратной связи, «Телеграм» для оперативной коммуникации, Medium для пресс-релизов и так далее. Однако, маркетинг ICO — это не только бесплатные, но и платные инструменты. С помощью bounty-программ можно стимулировать пользователей, «пиарящих» проект и получающих за это токены. За пресс-релизы иногда приходится платить. Затратна, но полезна реклама, которую размещают в Google, Facebook, нативные тексты в популярных каналах Telegram или в важных сообществах.

Проводить PR-кампанию для ICO необходимо быстро, организованно, а маркетинговую стратегию разрабатывать очень вдумчиво. Привлекая профессионалов, владельцы проекта избегают ошибок, которые могут стоить им лояльности всех инвесторов. Компания «Прифинанс» поможет правильно выстроить маркетинг и разработать верную стратегию для выхода на ICO.

prifinance.com